Business-Abend beim ASV 17012014

Der 2013 personell, sportlich und konzeptionell völlig neu aufgestellte ASV Durlach

geht weiterhin neue Wege. So veranstaltete der Traditionsverein aus der Markgrafenstadt

zusammen mit dem Förderverein „PRO ASV“ im Vereinsrestaurant „Golden Goal“

einen Business-Abend, um das Netzwerk seiner Sponsoren enger zu knüpfen und

die Bindung zwischen Sport und Sponsoring zu stärken.

Ausgehend von der positiven Erkenntnis,

dass der ASV als Fußballverein,

der Sportart Nr. 1 in Deutschland, wahrgenommen wird,

will man am Turmberg das Fußballangebot und

die Reputation des Vereins stärken, aber auch

den ASV der Bevölkerung für

weitere Angebote öffnen, um in naher Zukunft

mit soliden Perspektiven auf

den Sportpark „Untere Hub“ überzusiedeln,

über den in diesem Halbjahr der

Karlsruher Gemeinderat endgültig entscheidet.

Der Business-Abend war gleichzeitig ein Abend des Dankes an die Sponsoren.

Als Referent war es dem Förderverein gelungen, Prof. Dr. Waldemar Pförtsch zu gewinnen.

Der Lehrstuhlinhaber für Strategische Unternehmensführung an der Hochschule Pforzheim,

der auch in Chicago und Shanghai lehrt, berät mehrere internationale Großunternehmen.

Sein Bestseller „B2B-Markenmanagement“ wurde in 18 Sprachen übersetzt. Pförtsch

sprach zum Thema „Markenmanagement und Sponsoring“ und hielt für Verein und

Sponsoren zahlreiche wichtige Informationen bereit. So spiele die Gewinnung

eines „ideellen Nutzens“ für Unternehmen eine besondere Rolle.

Über ein Produkt oder ein Unternehmen entstehe stets eine kollektive Wahrnehmung.

Letztlich trügen die Kunden eine Marke „im Herzen“. Sponsoring bringe daher,

obwohl die Erfolge zumeist nicht messbar seien, sowohl eine positive emotionale Wahrnehmung

eines Unternehmens als auch einen kommunikativen Nutzen im Austausch mit Leistungen

an einen Verein.

Die rege Diskussion, die sich an das Referat des renommierten Wirtschaftswissenschaflers

anschloss, zeigte, dass der ASV das Interesse der Sponsoren getroffen hatte.

Der ASV will ähnliche Veranstaltungen auch in Zukunft anbieten.